Knierim Yachtbau
Social Media Management
Kunde: Knierim Yachtbau
Sevices:
Redaktionelle Beratung
Fotografie
Bildbearbeitung
Videoschnitt
Ausspielung von Inhalten auf Instagram und Facebook
Community Management
Unser Auftrag
Knierim Yachtbau gehört zu den wichtigsten deutschen Werften im Yachtsport-Bereich. Knierim baut Segelyachten nach individuellen Anforderungen der Auftraggeber. Die Stückzahl ist dementsprechend klein, während die Qualität sehr hoch ist. Neben dem Neubau ist Knierim auch im Yachtservice tätig.
Ziel der von Knierim angestrebten Kommunikationsmaßnahmen ist der Aufbau einer Community und eine Steigerung der Bekanntheit in der „Szene“. Im letzten Schritt soll dies zur Vergabe von Reparatur- oder Neubauaufträgen führen.
Unser Lösungsweg
Um den Community-Aufbau zu unterstützen, wurde eine Social-Media-Strategie erarbeitet. Hierbei wurden zunächst relevante Plattformen identifiziert. Für die Kernzielgruppe von Knierim sind dies Instagram und Facebook.
Um einen funktionierenden redaktionellen Produktionsfluss zu erzeugen, haben wir anschließend zielgruppenorientierte Foto- und Videoformate entwickelt.
Wiederkehrende Formate haben einerseits den Vorteil, dass sie die Produktion erleichtern, weil eine gemeinsame feste Vorstellung über die Inhalte bei allen am Prozess beteiligten Akteuren entsteht. Andererseits binden Formate Nutzer an das Social Media Angebot von Knierim.
Das Ergebnis
Als strategischer Ansatzpunkt wurden drei relevante Kategorien für Content von Knierim entwickelt: Storytelling – Einblicke – Ästhetik
Konkrete Formate in der Umsetzung sind unter anderen:
– „Knierim Legends“, eine hochwertige Vorstellung bisheriger Boote
– Eine Beschreibung der Schritte im modernen Yachtbau
– Einblick in den Werftalltag
– „Knierim Rewind“, ein Monatsrückblick in Form eines Kurzvideos
In den ersten 90 Tagen der Zusammenarbeit konnte der Instagram-Account von Knierim die Followerzahlen um rund ein Viertel steigern. Die Reichweite des Kanals stieg dabei um ein Vielfaches.
